1. Les consommateurs géographiques: Les clients peuvent être segmentés par leur région géographique, leur climat, leur culture, leur langue, etc. Par exemple, Coca-Cola propose différents types de boissons pour répondre aux préférences locales.
2. Les consommateurs démographiques: Ce sont des segments de marché basés sur des facteurs tels que l’âge, le sexe, les revenus, l’occupation et la taille de la famille. Par exemple, l’entreprise Pampers cible les parents avec des bébés en proposant des produits pour bébés.
3. Les consommateurs psychographiques: Les segments de marché ici sont basés sur des critères tels que la personnalité, le style de vie, les valeurs, les attitudes et les intérêts. Par exemple, Apple cible les consommateurs qui recherchent des produits high-tech sophistiqués et modernes.
4. Les consommateurs comportementaux: Ces segments de marché sont basés sur les habitudes d’achat des consommateurs et leur comportement. Par exemple, Amazon cible les clients qui achètent fréquemment et offrent des prix réduits pour les achats en gros.
5. Les consommateurs occasionnels: Ce sont les clients qui achètent des produits ou des services de manière occasionnelle. Par exemple, les voyageurs qui cherchent des services de transport tels que des billets d’avion, des locations de voitures, etc.
6. Les consommateurs fidèles: Ce sont les clients qui achètent régulièrement chez la même entreprise et sont souvent récompensés pour leur fidélité avec des offres et des réductions.
7. Les consommateurs innovateurs: Ce sont les clients à la pointe de la technologie et des tendances et qui cherchent toujours à explorer de nouvelles solutions. Par exemple, les early adopteurs d’Apple qui ont acheté les premiers iPhone ou les premiers iPad ont été considérés comme des innovateurs.
8. Les consommateurs économiques: Les segments de marché économiques sont ceux qui recherchent des produits et des services à bas prix ou des offres et des réductions attractives. Par exemple, les clients qui cherchent des produits en solde, des coupons ou des achats groupés.
En comprenant les différents segments de clientèle, les entreprises peuvent créer des offres et des campagnes marketing adaptées, améliorer l’expérience d’achat de leurs clients et augmenter leur part de marché. Il est donc important d’analyser et de comprendre les segments de clientèle avant de lancer une campagne de marketing.
Sources consultées:
– Marketing Media, « Segmentation marketing : qu’est-ce que c’est et pourquoi est-ce important « , consulté le 9 juin 2023.
– Harvard Business Review, « The Top 10 Marketing Trends for 2023 », consulté le 9 juin 2023.